$OKEY, тот случай, когда не окей, а так себе.
В глаза бросается чистый убыток в 3 млрд ₽ против прибыли в 576 млн ₽ в I полугодии 2022 года. Это результат признания неденежного убытка от курсовых разниц и роста финансовых расходов.
Чистый долг вырос на +16% к аналогичному периоду.
Снижение EBITDA компания объясняет временным повышением коммерческих, общих и административных расходов, в связи с открытием новых магазинов в сегменте дискаунтеров.
LFL-выручка в плюсе только у дискаунтеров. Для понимания и чтобы прочувствовать момент:
LFL-выручка у гипермаркетов упала на -5,4%;
LFL-выручка у дискаунтеров выросла на +3,1%.
Основная проблема
$OKEY остаётся прежней. Это сокращение трафика в гипермаркетах. Давайте разбираться по каким причинам лыжи не едут.
Магазинов у дома полно: все сети открыли много точек и наладили логистику. Сработал эффект масштаба: один логистический центр обслуживает сотни таких магазинов у дома, а значит - снижаются расходы. Чего, безусловно, не скажешь о гипермаркетах, выгода которых прежде была в ценниках. Но теперь в форматах магазинов у дома уменьшились расходы - соответственно, можно и перевесить ценники и довести их до уровня гипермаркетов. И к чему посещать гипермаркеты в таком случае? - Вопрос риторический.
По мере внедрения и активного развития мобильных приложений, сети ретейлеров, анализируя данные, научились понимать, что нужно конкретным клиентам в конкретном районе. А вот гипермаркетам, чтобы не разочаровать клиентов, нужно держать на полках огромный перечень товаров, а с этим нынче проблемы.
Раньше гипермаркет мог предложить экслюзив. Теперь же нет. Конкуренция среди ретейлеров сделала своё дело. Появились те же фермерские магазины.
Тренды меняются. Мотивации посещения гипермаркетов уже нет.
Но в случае с
$OKEY и растущая выручка дискаунтеров не спасает, ибо у них все ещё низкая доля в бизнесе компании. Кроме того, активное открытие дискаунтеров и привело к повышенным маркетинговым расходам. Вот и снижение EBITDA. Это, в свою очередь, влияет на рентабельность. А она итак низкая, ещё и страдает из-за роста ставок.